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尚品宅配微电影《懂你》斩获广告界的“奥斯卡”

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10月27日,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办的第26届中国国际广告节“2019广告主年度盛典”在南昌绿地国际博览中心举行,尚品宅配受邀出席,并凭借第二代全屋定制微电影《懂你》荣获年度品牌塑造金奖。


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广告主盛典是中国广告界在广告主领域高级别的年度评选盛会,也是在中国国际广告节上举办的以广告主为主角的大型年度盛会,是对企业品牌和广告领军人高级别的年度表彰,多年来深受业界的一致认可,被喻为企业广告界的“奥斯卡”。


微信图片_20191031101929.jpg尚品宅配荣获年度品牌塑造金奖


尚品宅配第二代全屋定制微电影创新,以“懂你”的情感来引爆品牌重要战略,不仅获得2019年中国国际广告节的专业肯定,更入选了由广告人文化集团联合美兰德咨询打造的《2019视频营销白皮书》。


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一部商业微电影,屡屡获得专业广告奖项的认可,同时在创新营销和视频营销领域都有所开拓,秘密何在?

 

微电影不只是品牌营销的产物,更可以是品牌战略的发起源头。

 

尚品宅配第二代全屋定制微电影创新,以“懂你”的情感来引爆品牌重要战略,不仅获得了专业广告奖项的认可,在消费者心中也打出了独特的品牌主张:


家人之间的懂你,胜过一切美好。



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正如萧伯纳所说:“家是世界上唯一隐藏人类缺点与失败的地方,它同时也蕴藏着甜蜜的爱”。我们和父母彼此之间都怀着最深切的爱,却仍然会因为观念的不同而争吵,好在这背后一定有爱的目的,所以,我们总有十足的把握来互相和解,并且更加懂得彼此。 


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聚焦在两代人生活方式的差异,揭开一场“蓄谋已久”的体谅。它正式敲响了第二代全屋定制横空出世的钟声,引爆整个2019年的夏天。

 

7月8日中国(广州)建博会首映发布会, 《懂你》覆盖展会现场观众10万+。线下精准定向投放,全国1000+门店全线铺展。多角度创新形式,多维度深度剖析,线上借势再创作,曝光量达2000万+。KOL矩阵传播,千万级粉丝定点爆破,打造热议话题。微博话题曝光量700万+,讨论量6000+。不仅市场反应强烈,也获得了社会各界大咖的关注点赞。


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上海师范大学人文与传播学院副院长金定海高度评价本片:“尚品宅配的美学精神并不谋求短期的商业利益,而在于找出观众所希望的代际感动和生活满足,找到两代人对于未来形态的情感认同,并以此来解决不同生活程序和空间和谐形态的设置。这就是《懂你》的价值所在”。

 

深知家对于每个人的珍贵,是尚品宅配做品牌的人格和温度。

 

我们希望把那些原先属于少数人的定制,变成今天多数人的生活”。这是尚品宅配股份有限公司董事长李连柱一直以来的梦想。


没有人是一座孤岛,成功的品牌可以成为联系人与人之间的航道,一部打动人心的微电影,就是航道上的快船。它携带着社会意义,和品牌的战略思维,快速穿梭,循环往复,以“更懂你”的力量,在它想要改变的时代当中荡漾起一圈又一圈胜利的涟漪。

 

《懂你》从“第二代独立”的热点社会话题入手,通过围绕两代人对“家”及“家人”和生活的理解差异,而展开的冲突、选择与和解,表达出“家,交给第二代”的新人文传承理念。


故事从一顿平常的晚餐开始,关晓彤饰演的女儿提出来想要搬出去住,引发了父女间的激烈冲突,从而展开了修复亲子关系的历程。


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让父女的情感递进因为家书而发生,既来自时代对于书信往来的怀念和珍重,也来自于东方情感的隐忍和含蓄。


“小时候,不想让爸爸放手,爸爸却悄悄放了手”,如果说懂得放手和相互理解是两代人之间的生活美学,承载故事的第二代全屋定制的家,则表达了尚品宅配的空间美学。

 

“放手是对边界的清晰认知,意味着独立、责任、爱与成熟。商业,始终与时代的脉搏相呼应,经历从“物”到“人”,到“人性”的三次演化,品牌已进入心营销时代。关注人性,尊重彼此,始终传递积极的价值观,这或许正是尚品宅配商业微电影《懂你》的价值和意义”。IAI国际广告奖大中华区执行主席刘广飞这段话,可以说是对《懂你》的懂得。


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最后字幕点题——“第二代更懂你”,一语双关。既是第二代年轻人对上一代的懂得,打破了社会对于年轻人的偏见和标签化,也切合本次传播的主要任务:第二代全屋定制更懂得用户。懂得他们心心念念的“美学即正义”,懂得他们情感中的细腻与美好。而在两代人观念冲突的短暂战役中,因为彼此的懂得,每一个人都可以成为爱的赢家。

 

在定制家具行业,尚品宅配是最善于组合各部分价值的品牌。从产品组合价值,到生活组合价值,再到传播组合价值,最终指向的是终极意义——价值创新。即使是一部微电影,也可以从形式到目的上全面创新。《懂你》,以润物细无声的柔软力量,全面引爆尚品宅配品牌文化战略,借由文化创新,在意识形态和文化聚焦点都取得了突破。